REVELACIONES CHUCARAS

En noviembre les contaba acerca de que Monty Python había decidido abrir su propio canal oficial en youtube y ofrecer todo su material en buena calidad. A cambio de semejante regalo sólo pedían que los seguidores de la bandita, buscaran y compraran los DVDs con sus películas (yo ya tengo las mías!) y sus temporadas en tv a través de los links a Amazon que ellos mismo disponían en su site.

Y resulta que funcionó. Tras el lanzamiento de su campaña de compartir y solicitar compras, sus DVDs rápidamente alcanzaron el segundo lugar en Amazon como producto más vendido, incrementando sus ventas en un 23.000%. Suave.

El caso es similar a lo que sucedió con la banda norteamericana NIN, quienes a pesar de ofrecer su disco Ghosts I-IV absolutamente gratis a través de la web y bajo licencia CC, se transformó en el álbum digital más vendido de Amazon, registrando suculentas ganancias para la banda.

¿Raro, no? Cómo explicar entonces la obtusa posición de quienes ven en la internet al diablo, en vez de aprovechar la cantidad de nuevos modelos de negocios que ofrece la web. Soy un convencido de que quienes no le sacan el jugo a esta oportunidad es o porque son unos idiotas o unos flojos. Casos como el de Radiohead y su In Rainbows y tantos otros demuestras que abrir las puertas y ventanas a la creación sin esperar un retorno inmediato, puede tener utilidades inesperadas.

Es hora ya de abandonar o al menos complementar el modelo antiguo de negocios en las áreas audio y visuales. No se trata de olvidarse de los formatos análogos, sino por el contrario, descubrir su potencialidad en el mundo de lo desechable. No por nada el set de NIN de $300.-USD fue de lo más vendido (2500 copias). Temerle a la internet es sólo saber manejar y no querer andar en una autopista. Ridículo.

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